Las redes sociales te necesitan

Esta semana tuve la suerte de vivir nuevamente los sanfermines de Pamplona. Cada siete de julio comienza una fiesta que es mucho más que los toros corriendo por la calle Estafeta que llega a los televisores de todo el mundo. En la noche es una ciudad entera de fiesta, en las mañanas se hace el famoso encierro, luego las comparsas de gigantes y cabezudos jugando con los niños al mediodía, las corridas de toros en la tarde y así 24/7 todo se repite por toda una semana.

Para convocar a los turistas este año el póster de los San Fermín 2012 tomó una idea de otro clásico, el del Tío Sam haciendo lo mismo con los norteamericanos al ejército con la frase “I want you for the US Army”. Los pamplónicas reemplazaron al Tío Sam por el más famoso de sus cabezudos, Vinagre, que con su índice apuntándonos y la frase “I want you for San Fermín”. La imagen nos recuerda una característica de toda buena fiesta que también se da en las redes sociales: el resultado será mejor si te sumas.

Aprovecho la anécdota para explicar una característica de estos espacios que permiten que la experiencia no sólo no se pierda sino que mejore con la masividad. Quienes siguen mi cuenta de Twitter (@earriagada) saben que llevo unos días comentando un libro que tengo entre manos, “Grouped, cómo los pequeños grupos de amigos son la clave de la influencia en la red social”, de Paul Allen, uno de los creadores de Google que ahora trabaja en Facebook.

Las buenas redes sociales se limitan a conectar a esos grupos de amigos donde “hablamos de otras personas, de lo que sucede alrededor nuestro como de cosas que nos apasionan, la mayor parte de las conversaciones se refieren a experiencias personales o copuchas sobre quién está haciendo qué con quién”.

En las redes en y las fiestas nos topamos con muchos, pero tenemos “buenas conversaciones” sólo con los de siempre con el contexto del resto, por eso tanto a las redes como a las buenas fiestas no sólo no las afecta la masividad, sino que incluso mejoran.