Más allá del juego: Los negocios detrás de la Premier League y sus patrocinadores

La Premier League, con su riqueza multimillonaria, se erige como el torneo de fútbol más próspero del mundo, gracias a los lucrativos acuerdos que sus clubes establecen con algunas de las principales empresas a nivel global. Más allá de la inversión de los propietarios, el merchandising y los ingresos de los estadios, el patrocinio futbolístico se erige como uno de sus pilares fundamentales. Cada año, empresas de renombre invierten millones en los clubes de élite ingleses a cambio de una exposición sin precedentes.

Pero, ¿cómo concretan exactamente estos patrocinadores su apoyo financiero a los clubes? Aquí te presentamos cuatro formas en las que el patrocinio se manifiesta en la Premier League en 2024.

Patrocinadores de la liga

La Premier League cuenta con una lista de 10 socios oficiales que abarcan diversas industrias, desde servicios financieros hasta bebidas. Estas asociaciones aseguran que cada patrocinador desempeñe un papel único en el apoyo a las operaciones de la liga y a las iniciativas de participación de los aficionados. 

Colaboraciones anteriores con entidades como Barclays y Nike no solo han aumentado el atractivo global de la liga, sino que también han generado importantes beneficios económicos para los clubes participantes. Se estima que solo entre estas dos entidades, la liga recibe más de 120 millones de dólares, fondos que se destinan a premios y financiación de los clubes de la Premier League. 

Además, estos acuerdos de patrocinio están evolucionando hacia nuevas áreas, como el acuerdo con Sorare para la cobertura de juegos de deportes de fantasía, que ha captado la atención recientemente. Estas asociaciones juegan un papel fundamental en el impulso mutuo del éxito entre los clubes y los organizadores de la Premier League.

Patrocinio de jugadores

El patrocinio de las camisetas alcanza cifras astronómicas, llegando hasta los 60 millones de dólares por temporada para algunos clubes. 

Gigantes como el Manchester City, el Liverpool y el Arsenal lideran en ingresos en esta área, pero incluso clubes más modestos, como el Crystal Palace, obtienen importantes sumas gracias al patrocinio de sus camisetas. A cambio, la empresa patrocinadora coloca su logotipo en la parte delantera de todas las camisetas del club. Sin embargo, recientemente algunos de estos acuerdos han sido objeto de críticas, especialmente aquellos con empresas de apuestas, como el caso de Dafabet con el AFC Bournemouth. Se argumenta que estos acuerdos pueden influir en los niños al asociar el glamour del juego con los logotipos de sus héroes. 

Ante estas preocupaciones, la Premier League ha acordado tomar medidas para eliminar este tipo de patrocinios de las camisetas a partir de 2025. Además, no es necesario que el patrocinador aparezca en la parte delantera de la camiseta. En 2021, la plataforma de pago instantáneo Trustly llegó a un acuerdo con el West Ham United para aparecer en las mangas de la camiseta del equipo femenino. Esta asociación, que facilita las transferencias en tiempo real y los depósitos en los mejores casinos online, ha llevado a Trustly a convertirse en socio global del club después de un exitoso acuerdo inicial.

Patrocinio del estadio

La Premier League alberga algunos de los estadios más emblemáticos del mundo, y varios clubes han accedido a cambiar el nombre de sus sedes a cambio de un importante patrocinio. Ejemplos notables incluyen el Emirates Stadium del Arsenal y el Etihad del Manchester City. Incluso clubes de menor perfil han seguido esta tendencia. Por ejemplo, el West Ham ha buscado durante casi ocho años un acuerdo lucrativo para los derechos de denominación de su estadio, sin éxito hasta el momento. Aunque los acuerdos de patrocinio de estadios proporcionan importantes ingresos a los clubes, también plantean un dilema, ya que pueden implicar renunciar a parte de la identidad y tradición del club asociada con los nombres históricos de los estadios.

Patrocinadores del día del partido

Los patrocinadores de los días de partido de la Premier League representan una fuente de ingresos vital para los clubes, aunque a menudo se pasan por alto. Estas empresas locales contribuyen económicamente con importantes sumas y ofrecen oportunidades de publicidad y promoción durante los partidos. Por ejemplo, un concurso de medio tiempo patrocinado por una empresa puede ofrecer grandes premios, lo que beneficia tanto a la empresa como al club a través de la exposición ante los asistentes y la audiencia televisiva. 

Estas asociaciones no solo aportan ingresos directos a los clubes, sino que también fortalecen el sentido de comunidad al promocionar negocios locales y generar ingresos adicionales para la región. Cuando se gestionan adecuadamente, el patrocinio del día del partido se convierte en una estrategia inteligente e inclusiva para hacer negocios en una de las principales competiciones de fútbol del mundo.