“Participación y consumo de artes escénicas”: Invitan a artistas y gestores a conversatorio sobre los nuevos desafíos del sector

En los últimos años, las formas de acercarse a la cultura han cambiado y con ellas también la manera en que las personas se relacionan con las artes escénicas, escenario que plantea nuevos desafíos para compañías, agrupaciones y proyectos que buscan convocar audiencias, comprender sus intereses y generar vínculos que permitan fortalecer su participación.

Precisamente, estas transformaciones estarán en el centro del conversatorio “Participación y consumo de artes escénicas: desafíos actuales”, que se realizará el miércoles 23 de septiembre, a las 17:30 horas, en la Sala de Exposiciones de la Universidad de La Serena, ubicada en Benavente 950. 

La actividad marcará el inicio de ESCENA LAB: Laboratorio de Marketing para Proyectos Escénicos, iniciativa orientada a fortalecer la gestión y promoción del sector a través de herramientas de marketing, proyecto producido por Entra en Escena Gestión Cultural, con la colaboración de TeatroPuerto y el patrocinio de Ad Cultura AG y financiado por el Fondo de las artes escénicas, Convocatoria 2026 del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio, el laboratorio surge además frente a antecedentes que muestran una disminución en la asistencia a este tipo de espectáculos en la Región de Coquimbo, junto con transformaciones en los hábitos de consumo cultural.

Una mirada a los públicos

El conversatorio será moderado por el gestor cultural y especialista en marketing cultural y planificación estratégica, Mauricio Ortiz, y contará con la participación de la gestora de proyectos de emprendimiento e innovación especializada en industrias creativas y culturales, Kateryn Garzón, y la productora y gestora cultural y profesional de la Corporación Regional de Desarrollo Productivo de la Región de Coquimbo, Paulina Munizaga.

En relación a esto, la gestora cultural, Kateryn Garzón señaló que “esperamos que este conversatorio nos permita partir con este proyecto, desde una pregunta fundamental, que es para quiénes estamos haciendo nuestros proyectos y cuánto conocemos realmente a esas personas, ya que antes de hablar de marketing y sus distintos canales, necesitamos comprender cómo están participando hoy los públicos, qué barreras enfrentan y cómo han cambiado sus formas de relacionarse con las artes escénicas”. 

“La idea es pasar de las intuiciones a un diagnóstico compartido desde la realidad de la Región de Coquimbo, analizando los últimos estudios y encuestas de participación cultural, para comenzar el laboratorio con herramientas que respondan a las problemáticas que identifiquemos y no solamente a supuestos”, agregó.

El inicio de ESCENA LAB

Por su parte, Javiera Vegas, integrante de Entra en Escena Gestión Cultural, explicó la importancia de comenzar el laboratorio con una reflexión sobre los públicos y las actuales formas de participación cultural, antes de avanzar hacia el desarrollo de estrategias de marketing.

“La invitación a participar es a las y los artistas, gestores, encargados de espacios culturales, instituciones, periodistas y a toda la comunidad que quiera sumarse a esta conversación, donde compartiremos distintas miradas y experiencias para identificar problemáticas, estrategias y aquello que todavía nos falta por implementar”, indicó.

Es así como el conversatorio dará paso al trabajo formativo de ESCENA LAB, que se desarrollará hasta el 26 de septiembre en el Espacio La Gaviota de TeatroPuerto, con 28 horas pedagógicas presenciales. Durante las jornadas se abordarán contenidos como participación cultural, análisis de proyectos, marketing aplicado a las artes, segmentación de públicos, comportamiento del consumidor cultural y diseño de estrategias de marketing.

De esta manera, el laboratorio buscará llevar la reflexión sobre los públicos a la práctica, incorporando el marketing como una herramienta para mejorar la visibilidad y promoción de los proyectos escénicos. El trabajo estará vinculado a la realidad de las iniciativas participantes, con el objetivo de que las herramientas adquiridas puedan traducirse en estrategias aplicables a sus propios proyectos y organizaciones.

La iniciativa gratuita reunirá a 20 agentes de las artes escénicas de distintos puntos de la Región de Coquimbo, contemplando materiales y alimentación durante las jornadas, además de becas de alojamiento para participantes de otras comunas, especialmente de las provincias de Limarí y Choapa.