ESCENA LAB cierra su primera versión fortaleciendo la gestión de proyectos escénicos en la región

En un escenario marcado por los cambios en los hábitos de consumo cultural y los desafíos que enfrentan las artes escénicas para conectar con sus públicos, se llevaron a cabo las cuatro jornadas de trabajo, intercambio de experiencias y aplicación de herramientas de marketing de la primera versión de ESCENA LAB: Laboratorio de Marketing para Proyectos Escénicos, reuniendo a 20 agentes de las artes escénicas provenientes de distintos puntos de la Región de Coquimbo.

Este proyecto, financiado por el Fondo de las artes escénicas, Convocatoria 2026 del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio, fue producido por Entra en Escena Gestión Cultural, con la colaboración de TeatroPuerto y el patrocinio de Ad Cultura AG, y se desarrolló entre el 23 y el 26 de septiembre.

El laboratorio comenzó con el conversatorio “Participación y consumo de artes escénicas: desafíos actuales”, realizado en la Sala de Exposiciones de la Universidad de La Serena, y continuó con el trabajo formativo en el Espacio La Gaviota de TeatroPuerto, contemplando 28 horas pedagógicas presenciales dedicadas a participación cultural, análisis de proyectos, segmentación de públicos, comportamiento del consumidor cultural y diseño de estrategias de marketing.

De esta manera, ESCENA LAB permitió avanzar desde el análisis de los actuales hábitos de participación y consumo cultural hacia la aplicación de herramientas orientadas a responder a estas transformaciones desde la realidad regional.

Respecto al balance de las jornadas y los aprendizajes que dejó la experiencia, Kateryn Garzón destacó que “fue un balance muy positivo y de mucho aprendizaje colectivo, ya que pudimos condensar una herramienta como el marketing cultural, para que pueda ser aplicada en los proyectos y permita comprender quiénes son nuestros públicos y así aportar a la sostenibilidad del sector, que es uno de nuestros desafíos más importantes”.

“Fue muy valioso reunir a distintos agentes y conformar una nueva red entre diferentes disciplinas y quehaceres, lo que también permite generar colaboraciones en distintos ámbitos”, agregó.

Herramientas para nuevos desafíos

Desde la mirada de quienes participaron en esta primera versión de ESCENA LAB, uno de los principales aportes estuvo en la incorporación de herramientas para fortalecer la gestión de sus propios proyectos.

En ese sentido, Amador Moscoso, del proyecto El Hospital, sostuvo que “fue una instancia única en cuanto a la profesionalización del rubro artístico y cultural, especialmente del sector escénico, porque ayuda mucho a los agentes culturales, quienes no siempre tienen un gran bagaje en el área comercial o de marketing”.

Moscoso también hizo hincapié en que “tener distintas visiones, tanto por territorio como por disciplina, nutre todos los proyectos y nos anima a probar cosas nuevas”.

En tanto, Cindy González Marchand, profesora de danza y gestora cultural de Escuela de Danza Fusión, aseguró que “ha sido tremendamente nutritiva y maravilloso tener esta instancia, porque por lo general las personas que trabajamos en artes estamos precarizadas y tenemos que hacer absolutamente de todo”.

González también recalcó que “escuchar otros saberes y nutrirse de otras experiencias ha sido clave, porque uno se nutre de nuevas ideas y también ve que otros compañeros resuelven las carencias con creatividad”.

Por su parte, Cristian Urtubia, coordinador de Medios y Contenidos Digitales de Ovalle Cultura, se refirió a los desafíos que enfrentan las artes escénicas en la provincia de Limarí, explicando que “estamos en un escenario de alta complejidad, 100% digital, donde competimos constantemente con una gran cantidad de contenidos y formatos. Entrar a ese mundo para quienes no tienen herramientas digitales puede ser abrumador”.

En línea con esto, Urtubia afirmó que “participar de ESCENA LAB ha sido muy importante para conocer nuevas herramientas que nos permitan hacernos visibles y llegar a los públicos en un escenario tan cambiante”.

Asimismo, Arantxa Ramírez, encargada del Teatro Municipal del Departamento de Cultura de la Municipalidad de La Serena, remarcó que “las herramientas y aprendizajes que pude reunir me permitieron darme cuenta de cómo nos estábamos vinculando con nuestros públicos y también hacer un diagnóstico respecto de las personas que transitan por el Teatro Municipal”.

Ramírez también dio a conocer que “con ayuda de los docentes y del equipo de ESCENA LAB también identificamos otras dificultades, como nuestra base de datos. Toda esa información y herramientas ya las estoy aplicando y me van a servir mucho a lo largo de este año”.