ESCENA LAB: Abren convocatoria para fortalecer la promoción de proyectos escénicos regionales

En un escenario marcado por una disminución en la participación y el consumo de artes escénicas en la Región de Coquimbo, surge ESCENA LAB: Laboratorio de Marketing para Proyectos Escénicos, una iniciativa orientada a fortalecer la gestión y promoción del sector.

Frente a este escenario, ESCENA LAB  -producido por por Entra en Escena Gestión Cultural, con la colaboración de TeatroPuerto y el patrocinio de Ad Cultura AG- busca incorporar el marketing como una herramienta para mejorar la visibilidad y promoción de los proyectos escénicos, ampliar sus públicos y fortalecer su proyección regional y nacional.

Con 20 cupos disponibles, la convocatoria de este laboratorio formativo gratuito está dirigida a agentes de las artes escénicas mayores de 18 años de toda la Región de Coquimbo, entre ellos gestores culturales, actores y actrices, directores escénicos, productores y otros trabajadores que desarrollen un proyecto o integren una organización del sector.

La formación se desarrollará del 23 al 26 de septiembre en el Espacio La Gaviota de TeatroPuerto -ubicado en Avenida Balmaceda N.º 124, Barrio Almagro, La Serena- con 28 horas pedagógicas presenciales distribuidas en cuatro jornadas en las que se abordarán temas como participación cultural, análisis de proyectos, marketing aplicado a las artes, segmentación de mercados y públicos, comportamiento del consumidor cultural y diseño de estrategias de marketing.

Las clases estarán a cargo de Kateryn Garzón, gestora de proyectos de emprendimiento e innovación enfocada en industrias creativas y culturales, y Mauricio Ortiz, gestor cultural especialista en marketing cultural y planificación estratégica.

Las postulaciones estarán abiertas hasta el 16 de agosto y los resultados se darán a conocer el 20 del mismo mes. Las personas interesadas deberán completar el formulario de postulación y adjuntar un dossier o documento de presentación de su proyecto u organización. Quienes deseen hacer consultas pueden escribir al correo [email protected] y a la cuenta de Instagram @entra_en_escena

Pensando en todo el territorio

Ahondando en los beneficios de esta convocatoria, Carlos Ibacache, integrante de Entra en Escena Gestión Cultural, destacó que “cuando pensamos en ESCENA LAB, nuestra intención siempre fue que este laboratorio fuese realmente regional, ya que muchas veces las oportunidades de formación se concentran en las capitales provinciales y eso dificulta la participación de quienes trabajan desde otros territorios. Debido a eso incorporamos becas de alojamiento para participantes provenientes de otras comunas, especialmente desde las provincias de Limarí y Choapa”.

El gestor cultural también hizo hincapié en que  “también consideramos incluir materiales y la alimentación durante todas las jornadas que dura el laboratorio, ya que la idea es disminuir las barreras que muchas veces impiden participar, por razones ligadas a lo económico o logístico”.

“Queremos que en ESCENA LAB converjan proyectos y experiencias de distintos lugares de la región, porque creemos que esa diversidad también es parte del valor que tendrá el trabajo que se va a realizar al interior del laboratorio”, insistió.

Una estrategia concreta

En cuanto a las problemáticas detectadas que motivaron el surgimiento de ESCENA LAB, Javiera Vegas, integrante de Entra en Escena Gestión Cultural, explicó que “esta iniciativa surgió de una preocupación concreta, ya que distintos estudios muestran una disminución cercana al 35% en la asistencia entre el 2018 y el 2023”.

“Necesitamos que los proyectos escénicos tengan nuevas herramientas que les permitan comprender a sus públicos, comunicar mejor sus propuestas y generar estrategias de promoción que respondan a los hábitos culturales actuales, contribuyendo a revitalizar la participación cultural en nuestra región”, agregó.

La actriz también recalcó que “ESCENA LAB es un espacio práctico donde los agentes escénicos pueden aprender y, sobre todo, aplicar herramientas de marketing en sus propios proyectos y organizaciones, ya que la idea es trabajar con la realidad local, de manera de levantar campañas concretas”.

Finalmente, la profesional de las artes expresó que “nuestra intención es que cada participante se vaya con una estrategia de marketing aplicable concreta, tras participar de intercambios de experiencias y colaboración entre los distintos agentes del sector”.