Impulsan cartera de iniciativas para fortalecer y reactivar el turismo en la región

Fortalecer la actividad turística, diversificar la oferta y consolidar a la Región de Coquimbo como un destino competitivo y sustentable son parte de los objetivos de una cartera de iniciativas que se desarrolla y proyecta en las provincias de Elqui, Limarí y Choapa.

Los programas, financiados por el GORE Coquimbo y ejecutados por SERNATUR, contemplan acciones dirigidas a prestadores de servicios turísticos, guías, municipios y la comunidad regional, incorporando ámbitos como promoción de destinos, turismo aventura, accesibilidad, sustentabilidad, formalización, desarrollo de nuevas experiencias y recuperación de la demanda turística.

El gobernador regional, Cristóbal Juliá, señaló que “estamos comprometidos con fortalecer el turismo, desde Elqui hasta Choapa, apoyando a nuestros emprendedores y empresarios. Estamos impulsando iniciativas que permiten promocionar nuestros destinos y demostrar que no solamente pueden venir por el turismo de playas, somos historia, tradiciones, valles y cielos limpios. Queremos que más visitantes conozcan nuestra región, pero también que este crecimiento se traduzca en más oportunidades y desarrollo nuestra gente”.

Entre las iniciativas actualmente en ejecución destaca el programa “Fortalecimiento de la competitividad y el desarrollo sustentable del sector turismo”, que alcanzó una inversión de $769 millones.

El proyecto se encuentra en su etapa final, con las últimas acciones promocionales y campañas de medios, pero a lo largo de ejecución suma importantes logros y acciones en las tres provincias, entre las más relevantes las certificaciones internacionales a Mamalluca, Collowara y Cruz del Sur, como Observatorios Turísticos Starlight, así como el apoyo técnico para la certificación de Santuario de Cielos Oscuros DarkSky que hoy tiene la comuna de Río Hurtado.

A la estrategia de posicionamiento del astroturismo se suma la certificación internacional como monitores y/o guías astronómicos de 35 guías regionales, touroperadores o guías generales y/o especializados.

También se incluye el proceso de actualización de la marca turística regional mediante un proceso participativo que involucró a actores de toda la región y que hoy permite contar con una herramienta para promocionar el territorio desde una visión común, así como la actualización del sitio web de turismo regional.

Como extensión de este trabajo que finaliza en octubre, se continuará con el desarrollo del programa “Fortalecimiento y desarrollo sustentable del turismo aventura en la Región de Coquimbo”, que cuenta con un financiamiento de $194 millones y un plazo de ejecución de un año, iniciativa que  contempla en su primera fase una activación de mercado de turismo aventura en el mes de diciembre y que considera la presencia de una delegación de 15 personas entre compradores de viajes internacionales y medios de comunicación especializados en turismo aventura para su participación en rondas de negocios y viajes de familiarización por la región.

Y como segunda etapa se incluye la elaboración de un plan de turismo aventura regional que permita definir una hoja de ruta y fortalecer la oferta en esta área.

En suma, se proyecta que esta iniciativa beneficie a los 264 prestadores de servicios y guías de turismo aventura registrados en SERNATUR, además de funcionarios municipales y otros actores vinculados al sector.

Apoyo a las zonas rezagadas

Paralelamente se comenzará a ejecutar un programa específico para fortalecer el turismo y las actividades asociadas en las comunas de La Higuera, Andacollo, Vicuña y Río Hurtado, correspondientes al territorio de Zonas Rezagadas Elqui-Limarí.

La iniciativa también es financiada por el GORE, con una inversión total de $400 millones, partiendo con una primera etapa a ejecutar durante el último trimestre de 2026 por un monto superior a los 80 millones de pesos, que serán destinados a financiar una campaña comunicacional en el mercado regional, nacional e internacional (de corta distancia) y una acción promocional para apoyar la difusión de los atractivos turísticos de las comunas en la Expo Coquimbo 2027.

Durante 2027 también se proyecta la elaboración de un plan estratégico de turismo, el levantamiento de atractivos y rutas, asesorías de formalización y diversificación de la oferta.

Fortalecer el destino Región de Coquimbo

También, y a raíz de los efectos de la emergencia climática que afectó a la región, se está trabajando en el “Programa de Reactivación y Recuperación del Destino Turístico Región de Coquimbo”, con el cual se esperan ejecutar acciones comunicacionales que permitan dar a conocer que la región y sus atractivos se encuentran preparados tanto para atender la demanda de la temporada estival y del primer trimestre de 2027.

La iniciativa considera un financiamiento de $400 millones y tiene como beneficiarios a los prestadores de servicios turísticos registrados en SERNATUR, que alcanzan a 1.918 servicios distribuidos en las 15 comunas de la región, además de la comunidad en general.

Entre las apuestas que está haciendo el Gobierno Regional de Coquimbo también se proyecta el financiamiento del “Programa de Fortalecimiento Sistémico del Destino Turístico Región de Coquimbo”, con más de 6 mil millones de pesos, una inversión histórica que permitirá sostener acciones durante los próximos tres años.

Esta iniciativa busca implementar un modelo de gestión territorial integrado que permita aumentar el flujo de visitantes de alto valor y mejorar la calidad de los servicios en destinos estratégicos, además de avanzar en una gobernanza regional integrada, formalización, certificaciones, marketing de contenidos y eventos de alto impacto.