La Higuera fortalece su turismo y producción local con nueva marca-destino
La comuna de La Higuera busca proyectar su futuro a partir de su patrimonio natural, identidad territorial y actividades productivas. El desafío es generar oportunidades económicas para las comunidades sin comprometer los ecosistemas que hacen único al territorio. Este es el objetivo del Programa Territorial Integrado (PTI) La Higuera, Turismo y Alimentos, impulsado por CORFO (@corfocoquimbo) y ejecutado por CODESSER (@codesserchile), el que promueve un modelo de desarrollo que conecta el turismo sostenible, la biodiversidad y el emprendimiento local.
Uniendo todos estos conceptos, el PTI ha presentado la nueva Marca Destino La Higuera, creada por la agencia de diseño estratégico SEVEN7 (@seven7.agencia), luego de un arduo trabajo de diálogo con las comunidades locales de La Higuera.
La marca presenta una identidad territorial compartida, integrando sus paisajes, biodiversidad, cultura, tradiciones y productos locales para fortalecer su posicionamiento turístico, convirtiéndose en una nueva y potente herramienta para la promoción del territorio en el resto de la región, el país y el mundo.
Durante su primer año de aplicación, el PTI ya ha vinculado a 91 empresas y emprendimientos locales, entregando asesorías en aceleración empresarial, branding, marketing digital, fortalecimiento de la oferta turística y alimentaria, packaging y comercialización. También ha promovido la participación en ferias, ruedas de negocios y encuentros empresariales, generando nuevas redes de colaboración y oportunidades comerciales. Con la aprobación de su continuidad para un segundo año, buscará profundizar la asociatividad, los encadenamientos productivos y las oportunidades de comercialización.
